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沈阳家世界家居生活广场
     沈阳家世界家居广场位于沈阳市铁西区建设中路52号,建筑面积3万平米,经营品类有数十种。一楼主要经营:实木家具、欧美家居、沙发、软床、床垫、厅堂家具、壁纸、地板、松木家具、三楼主要经营:现代板式家具/藤器、餐桌餐椅、电视柜、红木家具。
市场地址:沈阳市铁西区建设中路52号保工街交汇处
市场网址:jsj.syjiancai.com
公交路线:135、242、240、239、297、铁西一线
地铁路线:地铁一号线保工站 
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  新闻中心  

2012年的家居市场一直处于冷清的状态,从各大卖场、商家“十一”期间的“卖力”促销情况不难看出,商家们对于今年的黄金周报有不小的希望,但现实仍然残酷,市场并未因为黄金周的到来而有所起色,市场的惨淡有目共睹。相比于传统卖场内顾客稀少,市场低迷,网上商城则成交火爆,团购集采人气持续旺盛。传统渠道与新渠道上演了“冰火两重天”的景象。黄金周市场冷清的背后究竟是何原因?今年以来,楼市政策调控对家居市场产生了深刻的影响,除此之外,电子商务渠道的迅速发展以及网络媒体搭建的团购、集采平台无疑在很大程度上分化了家居消费群体。

市场观察:家居卖场狠促销 消费者不买账

“十一”期间,各大卖场都纷纷出招,不仅给出了更大力度的优惠,同时在促销方式上采取了更多手段。虽然促销方式多样,力度也很大。但不可否认的是,卖场客流量与往年相比有明显的减少。除了部分家具、卫浴、地板等产品的一线品牌受到消费者的关注较多,人气稍显旺盛之外,二三线品牌相对来说则显得十分萧条。而陶瓷、门窗等产品门店内更加冷清。

据了解,十一期间部分卖场客流量较平日有所增加,但也并未出现“人满为患”的壮观场面。实际上,场面本已冷清的卖场内,其中还有一些消费者持观望态度,反复在进行比价,货比三家之后才会做出购买决定。不少业内人士表示,今年十一期间加大了促销力度,主要依靠“客单价”带动销售,也就是消费者购买产品的单笔消费金额有所增加,由此也不难看出,卖场欠缺的还是人气。

分流现象揭秘之一:电商渠道分化消费群体

即便是黄金周,家居卖场仍然没人气,难道消费需求真的如此之低?今年以来,严厉的楼市调控政策导致下游家居产业同样遭遇严寒,大环境的低迷不可否认。事实上,随着电子商务等新渠道的快速发展、加之网络媒体发起的大规模团购、集采活动也在很大程度上分化了消费需求。不少有需求的业主已经将目光锁定了新的渠道。

随着家居行业电子商务的兴起,越来越多的消费者开始接受网上购物的方式。这也在一定程度上分化了传统卖场的客流量。相比传统渠道,电子商务价格低廉、操作便捷等优势已经为越来越多的消费者所接受,特别是随着80后逐渐成为消费主力,其消费观念也更加时尚化,即便是大宗家居产品也很容易成交。

分流现象揭秘之二:团购集采频率高 媒体主导成趋势

网络媒体通过线上发起的团购、集采等活动也以其实惠的价格受到了越来越多消费者的追捧。

网络媒体通过线上发起的大规模、高密度团购、集采等活动已然被越来越多的消费者所认可,不少有装修需求的业主购买建材、家具产品时不再局限于传统卖场渠道,而是转战“线上”,既得到了大幅度的优惠,同时也可以在活动中学习不少家装常识,因此更多的业主选择加入到团购大军中来,不再盼望黄金周里在卖场得到实惠,而是在平日里随时便可享受更多的优惠。媒体也因此逐渐成为引领家装消费的新平台,作为载体,媒体发挥的作用不可小觑,通过发起团购、集采活动,聚集了高人气,为业主装修带来更多的方便和实惠。

分流现象揭秘之三:开发商捆绑媒体推出活动 业主热情高

媒体通过与开发商合作推出系列活动也吸引了大批业主的目光,活动中除了抽奖、游戏等趣味环节,还有业主可获得免费家装。通过类似活动,不仅业主得到了实惠,家装公司也获得了更高的关注度,更加易于签单,而家装公司通常捆绑品牌家具商、建材商,而非到卖场进行采购,由此也分流了传统卖场的客流。

传统卖场客流量受挫无疑与市场整体环境有一定的关系,除此之外,电商平台的发展、频繁的团购集采以及火热的媒体活动都在“分羹”着传统卖场的客流量。随着人们消费观念的转变和互联网的发展,加之通过线上报名参与各种活动的确能为业主带来切实的利益,媒体或将逐渐成为引导消费需求的主要力量。

 

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